烙色推行新品员工内测制,男员工也要粉嘟嘟

2017-03-01来源于:未知
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近日,上季度消费者关注度增长排名第二的化妆品品牌烙色彩妆,推出了一款颇具创意的新品——粉嘟嘟气垫隔离底妆乳,主打好气色。上市以来,好评率接近100%。 有趣的是,这家彩

近日,上季度消费者关注度增长排名第二的化妆品品牌烙色彩妆,推出了一款颇具创意的新品——粉嘟嘟气垫隔离底妆乳,主打好气色。上市以来,好评率接近100%。

有趣的是,这家彩妆公司在前几个月,就为自己新推出的底妆产品“定制”了颇为独特的上市方案——新品大规模“内测”,员工及亲友人手一只,男员工也不例外。只要有一个不满意的,就绝不上市卖给消费者。

【趣味“内测”,男员工每天粉嘟嘟】

据烙色市场部透露,此次“内测”概念是由一位酷爱网游的员工提出的。测试员就是烙色全体员工及亲友,甚至包括男性员工,共计1000余人。

担任新品开发部门负责人的魏女士表示,那段时间他们“亚历山大”,每次测试后都会收到无数改进意见,甚至还有天马行空的点子:“每个同事的热情都特别高,连小伙子都各种涂抹,每天脸上粉嘟嘟的,说是男人也得隔离各种电子屏伤害。可能这种内测比较好玩吧。大家都希望这款产品成分安全、好用、效果卓著。”

【调整十六次,粉嘟嘟最终获得认可】

粉嘟嘟从产品名称膏体到包装材质调整了高达十六次。

为了此款产品,烙色员工们甚至有点疯魔。有次商讨会上,一位中年男性员工完全沉浸在“好气色”的遐想中,不经意间吐出了“粉嘟嘟”三个字,随即被大家一致敲定成为了产品名字。

最终成果让烙色员工方小玲很欣喜,不论是粉嘟嘟本身的样子还是使用后的效果,都让她联想到“阳光下开花的蔷薇”,粉色膏体,玫瑰香味,涂抹后好气色可以从皮肤里透出来,白里透红,微珠光的折射让脸看起来水润有神采,隔离脏空气和电脑辐射的效果也很明显。

【推迟上市却不遗憾】

在气垫BB霜刚开始盛行时,烙色掌门人杨妍就决定做一款主打好气色的底妆气垫产品。原本预计在年初就推出粉嘟嘟,但因为苛刻的“内测”推迟了上市时间。

虽然不能第一时间分享给消费者,但杨妍并不觉得遗憾:“好东西不怕等,首先我们的粉嘟嘟是气垫形态的底妆隔离,打出的是提升好气色、对抗灰度城市的理念,这在国内目前尚属首家。其次,烙色向来对品质要求很高,最后呈现给大家的必定是我们认为的最好的状态。”

【心怀敬畏才能找到出路】

烙色对自己粉嘟嘟这个新品,强调最多的是对消费者的“敬畏”,他们认为,只有心怀敬畏,才可以找到未来的出路。

烙色在粉嘟嘟的宣传页面上写着这么一段话:“朱熹说,君子之心,常怀敬畏。放在化妆品行业内,这种敬畏之心又有了新的涵义。对顾客,我们的‘敬畏’并不是指讨好和恐惧,而是责任与自省、是良知与换位思考。”

【心怀敬畏成就完美粉嘟嘟】

烙色认为,产品是“有所敬畏”最好的载体。

产品远不止是功效好不好,而是涵盖了最起码的安全性、舒适性、方便性、人性化细节,以及性价比在内的一切体验。

粉嘟嘟的大规模内测就是烙色怀着敬畏之心的结果。

一次次的使用与推敲中,烙色抛弃了不安全的膏体,甚至不惜投入血本使用更好的成分;每一位员工都亲自使用,并推荐给妈妈、女儿、闺蜜,坚持“自己敢用的才可以推荐给消费者”。

从膏体到包材的选定,再到外包装的颜色、字体选择,每一种都秉持了“不凑合”的态度,他们希望赋予粉嘟嘟的是一种极致的体验,最终提升口碑转化率。“我们的用心希望大家了解,我相信,粉嘟嘟这朵蔷薇一定能开到大家心里。”

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